瘋狂星期四火了這么多年，還是有人時不時地被那些抽象文案騙到。

誰承想，這邊瘋狂星期四剛過去，那邊冷靜星期五又追過來了。。。

(相關資料圖)

圖源：小紅書網友

難道是因為星期四太瘋狂了，肯德基想讓大家冷靜冷靜？

不過，這種周四才剛剛“瘋狂”，周五就馬上“冷靜”的反差感，讓網友忍不住銳評肯德基是雙相情感障礙，有一種左右腦互搏的美感。

圖源：小紅書網友

還有人直言：周五意味著馬上周末了，根本無法冷靜，興奮還來不及呢！

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網友們靈機一動，七天里兩天都有了姓名，剩下五天還會遠嗎？干脆起個全套算了。

于是各種十分貼合當天情緒的名字，就這么水靈靈地出現了。都是營銷天才來的。

圖源：小紅書網友

可以看到，“冷靜星期五”主要賣的是小食和冰飲的搭配，跟“瘋狂星期四”的主食套餐還是有些區別的。

圖源：小紅書網友

可能真像它的名字一樣，在瘋狂炫入套餐之后，來點飯后甜點冷靜一下，解解膩。而且正值夏天，不光是精神需要冷靜，身體更需要降溫。無論從哪個角度來看，這個創意都是十分絕妙的。

瘋四和冷五，一飽腹一消遣，一放縱一松弛，兩個節點剛好對應了周中到周末的情緒轉折。再加上夏天的季節buff，身體需要冰飲降溫，精神需要節奏放緩，“冷靜” 兩個字既說的是精神狀態，也戳中了生理需求，從概念到產品的落地，毫無違和感。

一直以來，肯德基在情緒營銷這方面，可沒少花心思，而且總能做到消費者的心坎里。

比如最近，肯德基竟然開始送西瓜了！你沒聽錯，超市幾塊錢一斤的西瓜，它說送就送，還是一整個。主編只想說一句：老板大氣！

圖源：肯德基微博

其實這是瘋四的一個套餐，買一只紙包雞，就可以領一整只西瓜。

大眾固有印象里，肯德基向來只售賣炸雞漢堡飲品，因此突然開始玩品類跨界搭配，給網友們帶來了不少新鮮感，相關話題討論度高漲，甚至一度沖上了熱搜第四的高位。

圖源：微博熱搜榜

由于西瓜是送的，大家就像開盲盒一樣，拿到手先稱個重，重一點的暗暗自喜，輕一些的就上網問別人的多重，然后狠狠羨慕，妥妥西瓜交流大會來的。

圖源：小紅書網友

當肯德基推出這款解暑套餐時，德克士也發力了，你送西瓜，我就送菠蘿。不得不說，快餐賽道也是卷得不像話。

圖源：德克士小紅書

可以看到，買火山菠蘿堡，就送一整只菠蘿，和肯德基的套路如出一轍。

高端的商戰往往就是這么樸素，眼瞅著兩家“打”起來了，但是只有消費者受益的世界達成了。

圖源：小紅書網友

吃瓜群眾們一邊看樂子，一邊還沒忘了快餐界的另外一位選手——麥當勞。大家紛紛調侃：麥當勞打算送什么？（卷起來卷起來）

圖源：小紅書網友

雖然麥麥這次沒加入商戰隊伍，但它還真送過，而且還是雞蛋。

活動玩法是在早餐時間段任意消費，帶圖發小紅書，就可以領取2枚鮮雞蛋。

圖源：小紅書網友

果真應了那句話：一代人有一代人的雞蛋要領。

說回到肯德基，它這種動不動就給人驚喜的癥狀，已經持續很久了。

最震撼的還是年初那次吃完套餐順手提一臺電瓶車的活動。

圖源：小紅書網友

誰能想到，29.9元就能贏得臺鈴電瓶車，車身還是KFC的經典紅白配色。

當時搞笑博主桃黑黑騎著這款車出行，還被調侃是外賣騎手來送餐了。（笑不活了）

圖源：小紅書網友

無獨有偶，同樣的活動，肯德基還送過電動行李箱，可當代步車騎行，也可以直接登機和高鐵。

圖源：小紅書網友

你看看這事兒鬧的，連吃帶拿的多不好意思~

道德在哪里，底線在哪里，鏈接在哪里？

此外，品牌還送過耳機，背包等等用品。

圖源：小紅書網友

怪不得網友表示，在肯德基，你什么都不會缺，從上到下的行頭都給你安排好了。

圖源：小紅書網友

只不過有這個集齊所有贈品的運氣，也屬于天選中獎體質來的。

當向外求已經不能滿足消費者時，肯德基就開始向內求了。

沒錯，它開始對自家員工——餐桌上的雞下手了。吃雞肉遠遠不夠，還要拔雞毛，送雞毛扇。（感覺雞要被薅禿了）

圖源：小紅書網友

誰懂吉祥物奇奇拿著從自己身上薅下來的毛做成的扇子的心酸感，真雞毛出在雞身上啊。

圖源：小紅書網友

不過雞毛扇子都有了，網友們迫不及待地問出最期待的一集：“什么時候出雞毛撣子？”說是打孩子能用。（bushi）

圖源：小紅書網友

肯德基當然不會讓人失望，因為它還真出過雞毛撣子。

只有你想不到的，沒有肯德基做不到的。

圖源：肯德基小紅書

只見這把正兒八經的雞毛撣子，蓬松的羽毛綁在木柄上，看著就很有“教育意義”。（什么地獄笑話）

其實縱觀肯德基的這一系列操作就能看出，它不僅僅滿足于做一個提供碳水快樂的快餐餐廳，而是致力于成為當代年輕人生活中的“情緒搭子”和“社交貨幣”。無論是將網絡熱梗直接化為品牌資產，還是用極具反差感的周邊制造社交話題，肯德基都在用一種近乎“發瘋”的玩梗方式，與消費者進行高頻、平等的對話。

在這個物質豐盈的時代，消費者需要的不僅僅是一頓飽腹的快餐，更是短暫逃離現實壓力的出口和尋求認同的共鳴。肯德基敏銳地捕捉到了這種時代情緒，用低門檻的優惠和有趣的互動，為年輕人提供了一個可以理直氣壯“幼稚”、可以隨時隨地“發瘋”的自留地。

可以說，肯德基賣的早就不是炸雞了，而是當代人稀缺的快樂、松弛感和陪伴。只要年輕人還需要情緒價值，這只雞的營銷神話，就永遠有下一個星期四和星期五可以期待。

作者 | 林羽