“金融”這個(gè)詞一聽就覺得高大上。P2P網(wǎng)貸作為互聯(lián)網(wǎng)金融，也一直被誤會(huì)為特別賺錢的行業(yè)。很多人一聽到P2P，就說(shuō)肯定每年都賺翻了，其實(shí)事實(shí)并非如此。許多平臺(tái)不僅不盈利，還一直在虧損，因無(wú)法覆蓋成本倒閉的平臺(tái)比比皆是。

P2P網(wǎng)貸行業(yè)火爆，但掙錢的平臺(tái)著實(shí)不多，這是為什么呢?

其實(shí)，這與一個(gè)平臺(tái)正常運(yùn)營(yíng)所花費(fèi)的成本是息息相關(guān)的。滬上知名平臺(tái)錢多多(d.com.cn)研究員就來(lái)跟大家一起分析平臺(tái)最基本的三大成本，大家就應(yīng)該知道為什么P2P平臺(tái)盈利難了。

首先，平臺(tái)建維成本。網(wǎng)站的建設(shè)成本主要包括網(wǎng)貸平臺(tái)域名、網(wǎng)站程序、平臺(tái)服務(wù)器等購(gòu)買費(fèi)用以及平臺(tái)APP開發(fā)和相關(guān)安全認(rèn)證費(fèi)用。隨著P2P行業(yè)累計(jì)成交量已經(jīng)突破了萬(wàn)億大關(guān)，P2P將進(jìn)入更激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段。網(wǎng)貸平臺(tái)都通過重金購(gòu)買域名，給自己“加碼”。目前市場(chǎng)上最普通的一個(gè)域名也要數(shù)十萬(wàn)元。如果是比較簡(jiǎn)短且好記憶的域名，甚至可以達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元的價(jià)格。平臺(tái)建成以后，日常的維護(hù)成本也是一筆不小的開支。

其次，平臺(tái)營(yíng)運(yùn)成本。營(yíng)業(yè)成本主要包括人力成本、門面租金等。人力成本是一家互聯(lián)網(wǎng)公司最大支出之一，尤其新型行業(yè)人才短缺，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。而互聯(lián)網(wǎng)由于行業(yè)的特殊性，往往成本型崗位居多，薪資方面也較高，所以如若你單純的想做P2P業(yè)務(wù)，在激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，沒有特殊創(chuàng)新、資源狀況下，想和主流平臺(tái)相媲美，不愿意花錢招合適的人才團(tuán)隊(duì)，平臺(tái)即便上線，也難做出像樣的成績(jī)。門面租金成本是指大量P2P設(shè)置的總部一般都在高檔寫字樓里。而這些寫字樓的月租費(fèi)都是不菲的，甚至每年都會(huì)水漲船高。像北上廣這類一線城市的平臺(tái)，在這一塊的花費(fèi)就已經(jīng)是非常巨大了。

最后，平臺(tái)獲客成本。獲客成本是什么呢?獲客成本主要包括獲得真實(shí)投資用戶的各項(xiàng)成本。綜合各項(xiàng)數(shù)據(jù)，按照最低標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)注冊(cè)用戶的成本在50元左右，按10%的投資轉(zhuǎn)化率來(lái)算，一個(gè)有效投資用戶的成本在500元左右。按照一個(gè)中等規(guī)模的平臺(tái)一年新增的有效投資用戶1萬(wàn)人算，一年的獲客成本至少在500萬(wàn)。而為了打響平臺(tái)的知名度，大多都會(huì)選擇在各種渠道進(jìn)行推廣，比如最常見的搜索引擎，戶外廣告等。想要達(dá)到比較好的效果，每年幾千萬(wàn)肯定是少不了的。

“總之，P2P網(wǎng)貸行業(yè)，屬于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，不賺錢卻往往很值錢。先期燒錢式的網(wǎng)絡(luò)推廣是不可避免的。通過花大量資金，不斷獲取新客戶以及增加現(xiàn)有客戶的粘性，是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)得以健康持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，再加上平臺(tái)的金融屬性，風(fēng)險(xiǎn)與收益永遠(yuǎn)正相關(guān)，一般平臺(tái)通過兩三年的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，就是一個(gè)不錯(cuò)發(fā)展態(tài)勢(shì)。”錢多多(d.com.cn)行業(yè)研究員分析稱。(本文系作者原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處)