河南經濟報 記者 孔凡哲

隨著科技的不斷進步，社交電商正成為鄉村經濟新的增長點，直播帶貨、朋友圈帶貨等新模式、新業態正蓬勃興起，手機變成了“新農具”，直播變成了“新農活”，電子商務的蓬勃發展為鄉村振興插上了騰飛的“翅膀”。近日，記者走進我省部分農村，感受鄉村消費新亮點，探尋農村消費擴大、升級新途徑。

鄉村產業搭上電商“快車”

(資料圖)

“我們家的咸菜從腌制到成品都是純手工，味道酸辣爽口，特別下飯……”4月21日，在新縣陳店鄉磨云山村，主播盧嬌嬌正在直播平臺賣貨，不到一上午的時間，自家的手工老咸菜就賣出了幾十單。

利用網絡平臺直播賣貨，在陳店鄉已不鮮見，盧嬌嬌只是其中的一個代表。近年來，我省農村電子商務蓬勃發展，微商村、淘寶村如雨后春筍般破土而出，已成為鞏固脫貧攻堅成果和推進鄉村振興的新業態、新支撐、新引擎。省商務廳數據顯示，去年年底，全省有近90個縣(市、區)實現縣鄉村物流統倉共配，全省行政村快遞服務通達率達100%。

“這種‘電商+農村’的發展模式，不僅為村民們帶來實打實的收益，也讓鄉村的購買力得到釋放，越來越多的農村居民通過網絡實現全球選貨，享受到了物美價廉的好產品。”省商務廳相關負責人說，去年，全省鄉村市場零售額同比增長0.4%，增速快于城鎮市場0.3個百分點。其中，農村網絡零售額排名前三的品類是食品酒水、家居家裝、家用電器，數額分別為359.62億元、234.06億元、134.46億元。

“近年來，各地大力開展‘數商興農’行動，農村電商在鞏固拓展脫貧攻堅成果中發揮了積極作用。”省商務廳相關負責人說，經統計，當前全省絕大多數省轄市農產品網絡零售額在本市網絡零售總額中的占比已超過20%，成為經濟發展的重要支撐。

今年省委一號文件提到，培育鄉村新產業新業態，深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，鼓勵發展農產品電商直采、定制生產等模式，建設農副產品直播電商基地。

加強縣域商業體系建設

加強縣域商業體系建設，是全面推進鄉村振興的重要內容，是促進農民收入和農村消費雙提升的重要舉措。

近年來，我省加快完善縣鄉村物流配送體系，補齊縣域商業基礎設施短板，優化縣域商業供應鏈和消費渠道，培育鄉鎮和農村商業網點，提高農村產品和服務供給質量，大力推進縣域商業體系建設。

在省級層面帶動下，各省轄市努力構建以傳統鄉鎮商貿中心為重要節點、以重要商業功能性基礎設施為補充的新型農村商業體系，有效推動了縣域商業體系建設快速發展。

去年以來，全省18個省轄市(示范區)均出臺了加強縣域商業體系建設促進農村消費實施方案;信陽、周口、駐馬店等地積極申報農商互聯、農產品供應鏈等各類扶持項目，為企業爭取扶持資金;三門峽、商丘、南陽、信陽、駐馬店等地商務部門統籌城鄉基礎設施與商業網點的同步配套建設，建立和當地經濟水平相適應的結構優化、功能完善的城市現代商業網點網絡和商品市場體系。我省還確定了鞏義、淇縣、杞縣等29個縣(市)為首批縣域商業體系建設示范縣。

多管齊下擴大農村消費

對于農村消費市場存在的問題或短板，豫經智庫專家、北京師范大學政府管理研究院副院長宋向清說，一是基礎設施建設滯后，導致人員欠流、商品欠通、信息欠暢、縣域商業活力不足。二是現代商業技術和運營平臺在鄉村缺乏存在感。三是鄉村居民收入和消費水平雙低，急需增加農民收入和提高鄉村居民消費能力。

為此，2021年，我省發布《關于加強縣域商業體系建設促進農村消費的意見》，提出建設和完善鄉鎮商貿中心，把鄉鎮建設成服務周邊的重要商業中心。2023年省委一號文件提出，積極發展農村批發零售等生活性服務業。

提高農民購買力是確保縣域商業體系建設和運營成功的基礎支撐。

“激活農村消費市場主要是增加農民收入。”宋向清建議，適當提高糧食收購價格;增加農副產品上行“綠色通道”;積極扶持并倡行一村一個或多個家家參與的鄉村合作社;以鄉村合作社入股縣域商業體系建設項目，盈利均占;積極支持鄉村原產地認證和商標申請，扶持原產地特色產品的初加工、深加工，讓農工商鏈條化發展。另外，可以依托農村集市激活鄉村市場。同時，鼓勵民間資本參股縣域供銷社、中國郵政等國資商業服務體系，構建混合所有制的新供銷社、新中國郵政，作為縣域商業體系的基礎支撐。

宋向清說，在提振市場信心中，激活農村消費市場，提升農民消費意愿，有巨大的潛力。這塊潛力挖掘出來了，將形成一股強大的拉動經濟發展動力。