2021年,全國超過1億人留在原地過年。豆果美食作為國內首家發現、分享、交流美食的互動平臺,響應國家就地過年的號召,春節期間聯合各大品牌傾情打造“春節三部曲”,在情感層面洞悉用戶就地過年的情緒變化,給予人們感性溝通,同時從春節不同階段飲食的不同所需切入,給用戶提供有用的內容、實用的產品,為人們在春節新形勢下提供全方位的的飲食解決方案。

新時代、新場景、新年俗

春節,從古至今在國人眼中都是最重要的節慶日,一年又一年時空流轉,它為人們標定了流動循環的原點,刻畫了辭舊迎新的坐標,而保持著“團圓、喜慶”底色的同時,春節也漸漸因人們生活方式與價值觀的變遷,被打上了諸多時代的新烙印。尤其是近兩年疫情當道,更是催生出許多諸如快遞式年貨、5G式過年、云聚會等在內的新場景下的新年俗,而“原地過年”更是很多人前所未有過的全新過年體驗。

無論是否回家,春節也要好好吃飯。豆果美食自誕生以來,以“食”為入口,始終致力于幫助中國家庭創造理想的美好生活。經過十年的沉淀,豆果美食APP目前不僅兼具了內容、電商和課程等多元功能,為用戶搭建出獨家的交互社區體系,還基于豆果美食AI大數據,提供給大家菜譜分類、營養分析、健康管理等個性化用戶體驗,全面滿足用戶在不同場景下對于美食的各類需求。

以內容為觸點,整合行業全線資源

根據獨家美食數據,豆果美食深度剖析了春節期間用戶的行為及心態變化,捕捉到人們的情緒從年前的期待,到年中的歡樂,再變為年后的焦慮。基于以上洞察并結合疫情期間人們的飲食需求,豆果美食聯合全民營養家庭實踐所、金龍魚、北鼎、美極等知名品牌和機構,通過內容共創的形式整合行業資源,傾力打造以“春節三部曲”為主題的系列活動,從臘月到年后復工,覆蓋春節期間不同階段人們的各種飲食所需。

第一部曲“食來運轉,八方進福”,從2021道年夜菜合集,到實用廚房好物,到豐厚的年貨福利,針對年貨節情緒消費點提供不同飲食內容,從臘月開始在春節前夕從不同維度啟發大家的春節年夜飯靈感。

第二部曲“春節原地組局大作戰”,從除夕開始,大家普遍有大量的假期時間,是與新朋好友團聚、互動的時期。在此階段下,通過大廚直播組局攻略、美食達人在線支招等形式輸出一大波原地組局妙招,號召大家“云團圓”,同時調動大家積極性曬出自家的年夜飯,用家家戶戶的年夜飯關聯中國人的團圓情節。

第三部曲“食力回血 力挺打工人”,在年后助力大家狀態激活、健康回歸工作崗位。針對節后大家發胖、想家、不在狀態等焦慮情緒,豆果美食從恢復戰斗力、身材保持力、擊退鄉愁力三大維度產出激勵型內容,拯救人們的節后綜合征,推動大家回歸健康生活。

站內站外聯動造勢,打通傳播閉環

年夜飯是無論在哪過年都少不了的儀式感。在傳播上,豆果美食聯合金龍魚、長虹、匯源果汁、中國家電網等多家品牌及全網各領域KOL,打破圈層集體曬出自己的“年夜飯”,共同帶動本次“春節三部曲”活動勢能的擴散,引起了網友們的廣泛討論。以有價值PGC內容引發站內用戶關注,以優質的UGC內容打通站內站外傳播閉環,目前已收獲近4億的曝光,也為后續的傳播奠定了聲量基礎。

嗨飯十年,吃心不改!2021年的開端,豆果美食在美味和壕禮中,與大家一起“牛”轉乾坤,和大家一起攻堅克難,過個平安幸福年!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。