“六一”兒童節(jié)將至，與之緊密關(guān)聯(lián)的玩具市場也隨之升溫，商家趁勢行動起來。數(shù)據(jù)顯示，6月期間，玩具巨頭之一的樂高將推出超70款新品，其中城市系列樂高積木之一熱門主題將推出10余款，以上映不久的電影《小美人魚》為主題的積木套裝也有一款將于6月1日上架，此外，還將與電商平臺合作推出促銷活動。近年來，樂高持續(xù)布局中國市場，2022年樂高在全球新開的155家品牌零售店中，有超過90家位于中國。目前，3家樂高樂園建設(shè)中，樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉也在公開采訪中表示，將繼續(xù)在中國進行戰(zhàn)略投資，在中國開設(shè)更多線下零售門店，并持續(xù)擴大線上零售布局。

“城市”系列扎堆出新

隨著“六一”兒童節(jié)的到來，本就熱鬧的玩具市場火爆程度加劇，商家紛紛推出促銷活動的同時，也選擇在這一時間節(jié)點安排產(chǎn)品上新。

(資料圖片僅供參考)

在線下門店推出“買贈”，與電商平臺合作推出“價同618”等多項促銷活動之外，數(shù)據(jù)顯示，樂高將在6月期間推出超70款新品，經(jīng)久不衰的暢銷主題“城市”系列將有13款玩具積木上新，其中包括零件數(shù)量達2010塊的“摩登大都市”，這款積木也是樂高“城市”系列自2005年誕生以來推出過的最大套裝。

此外，以電影《小美人魚》為主題推出的“愛麗兒的藏寶箱”將于6月1日上新，以中國經(jīng)典名著為設(shè)計靈感推出的“悟空小俠”系列也有4款新品發(fā)布。

回望2022年6月，上百款樂高新品宣布上架，包括機械組積木“法拉利 Daytona SP3”、Icons系列的“擎天柱”，以及多個哈利·波特系列套裝。其中，當年6月1日推出的“文森特·梵高——星月夜”至今仍是為廣大樂高迷津津樂道的熱門產(chǎn)品。

而價格方面，樂高此前正式宣布于2022年8月在中國等市場對部分商品進行價格上調(diào)，漲價幅度在5%-25%之間。“同樣是買樂高，今年提高了預(yù)算，這么多年買下來，喜歡的主題和風格很固定，但今年隱隱能感覺到購買心儀積木比往年花銷要大。”消費者王曉晨告訴北京商報記者，盡管價格上漲，能力范圍內(nèi)會繼續(xù)購買，但今年“六一”的上新較2022年略顯“新”意不足。

“卷”在零售業(yè)務(wù)預(yù)計增開80家門店

樂高這座以積木堆積而成的商業(yè)帝國，正在不斷拓展其版圖，持續(xù)搶灘中國市場。

樂高官方數(shù)據(jù)顯示，2022年，樂高新開155家品牌零售店，全球品牌零售店總數(shù)達到904家。截至2022年底，樂高在中國市場開設(shè)的品牌零售店超380家，較2018年的60家實現(xiàn)大幅增長，所覆蓋城市由18個拓展至上百個。

倪志偉在公開采訪中表示，將繼續(xù)在中國進行戰(zhàn)略投資，在中國開設(shè)更多線下零售門店，并持續(xù)擴大線上零售布局。據(jù)此前報道，樂高方面不久前表示，2022年樂高集團在中國市場的線上及線下業(yè)務(wù)都有強勁表現(xiàn)，將繼續(xù)在中國進行戰(zhàn)略投資，擴大在中國的零售業(yè)務(wù)，預(yù)計今年將新開設(shè)80家品牌零售店。

此外，樂高選址于上海、深圳、四川的3個樂高樂園正在建設(shè)中，上海、深圳的樂高樂園預(yù)計將于2024年正式對外開放。

對于樂高未來對中國市場的布局規(guī)劃及其落地，北京商報記者聯(lián)系樂高方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

樂高2022年度財務(wù)報告顯示，與2021年同期相比，全年收入增長17%，達646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響），凈利潤增長4%，達138億丹麥克朗。對于樂高產(chǎn)品的旺盛需求、線上和線下的零售渠道、電商平臺和全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)是驅(qū)動增長的主要原因。

產(chǎn)業(yè)觀察員趙晨陽談到，在產(chǎn)品創(chuàng)造方面，樂高通過自創(chuàng)IP和購買IP授權(quán)，在玩具賽道展開差異化競爭。同時，樂高注重與消費用戶的互動，通過品牌塑造與推廣，不斷加強品牌文化價值。在后續(xù)的布局中，可以考慮進一步增加本土化、適應(yīng)不同年齡段的產(chǎn)品，以吸引更多消費者，通過電影、游戲、兒童教育等多元化經(jīng)營來挖掘更多需求。