□本報記者 郭歌

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“現在最興（流行）的是河南話。”“老師兒，喝湯了冇？”最近，一個為河南代言的德國小伙兒火了。在抖音博主“無名在河南”的視頻中，河南話成了他的第二“母語”，河南方言中特有的詞匯被他玩轉，甚至有人說“這河南話說得比我這河南人還正宗”。

無名是一位來自德國的“90后”小伙，在中國已經生活了7年。他目前正在河南中醫藥大學攻讀碩士學位，是一位名副其實的中醫迷。他在抖音擁有近百萬粉絲，累計點贊量達1100余萬，憑借飽含河南元素的視頻，讓更多人了解河南、走進河南。今年6月29日，在“行走河南·讀懂中國”文化旅游季暨第五屆全球文旅創作者大會啟動儀式上，他用標志性的河南話推介河南文旅的視頻再次火“出圈”。

新文旅，“新”在移動端傳播。移動互聯網作為引流的“通道”，成為年輕人選擇出行目的地的重要平臺，越來越多人被抖音、B站等社交平臺上的旅游視頻“種草”，移動端成為各地引客的強磁場。

文旅局長、文化學者、自媒體達人紛紛網上“出圈”，運用各種網絡“造型”和融媒體技術手段推介當地文旅資源。同樣是在“行走河南·讀懂中國”文化旅游季暨第五屆全球文旅創作者大會啟動儀式上，知名文化學者酈波從文化視角解讀“行走河南·讀懂中國”，相關視頻在網上廣為傳播，獲得一眾點贊，讓洛陽文旅再次登上熱搜。

“線上做流量、線下做變現”，無疑是文旅產業持續“出圈”的重要密碼。堪稱洛陽新文旅“初代網紅”的老君山景區早已深諳移動端傳播密碼，一句“老君山上吃泡面”的段子吸引眾多游客前來打卡；很多年輕人通過網絡平臺上的熱點詞條“一元午餐”“給游客打欠條”等認識并熟知了洛陽老君山。

五四青年節推出《幻城青年圖鑒》，暑期檔策劃挑戰“幻城高質量帶娃不翻車”的一天……在“只有河南·戲劇幻城”的微信公眾平臺，每逢節假日、二十四節氣等時間節點，總會推出具有自身景區特點又貼合網絡熱梗的推文，多篇推文閱讀量達10萬+。

在河南大學文化旅游學院副院長、副教授張召鵬看來，這種交互式的傳播方式不僅結合景區的特色策劃，也契合了年輕人感興趣的話題，吸引了網民特別是知名博主以及自媒體公眾號的持續關注。

影視作品對文旅的帶動作用日益凸顯，影視IP帶火文旅產業已成為常態。近期上映的電影《封神第一部：朝歌風云》廣受好評，電影中反復提及的地名“朝歌”，就是如今的鶴壁淇縣。因為一部電影的火爆，讓這座“淇水湯湯”的城市出現在人們的視野中。淇縣順勢推出“封神‘淇’妙夜暨首屆朝歌封神文化節”，緊追熱點推介鶴壁旅游。

因為一部劇，帶火一座城，這樣的案例數不勝數。前不久播出的電視劇《風起洛陽》《夢華錄》《長安十二時辰》為洛陽、開封、西安引客，這些都是很好的參考案例。

我省擁有豐富的影視IP資源，如何讓這些優質內容IP從線上走到線下？“文旅產業正逐漸從資源驅動轉向創新驅動，用現代科技喚醒城市文化，打造沉浸式智慧文旅產品，已經成為文旅融合發展的一個重要的方向。”愛奇藝副總裁王兆楠表示。

營造文化個性鮮明的新場景，提供旅游經歷獨特的新體驗……種種新動向、新趨勢，呼喚的正是新轉變、新文旅。創意追求顛覆性、體驗注重沉浸式、消費擁抱年輕化、傳播奔向移動端，對于我省文旅文創產業來說，任重道遠。