近期，黃金價格波動劇烈，對特力珠寶文化產業園內商戶的經營活動造成一定影響。為切實助力商戶突破經營瓶頸、拓展銷售新渠道，日前，特力集團商業綜合體管理事業部積極聯動外部優質資源，特別邀請小紅書官方商業部經理走進產業園，為近百家入駐商戶開展專題授課。

分享內容聚焦小紅書賬號運營實戰技巧與流量高效獲取方法，旨在通過專業指導幫助商戶打通線上經營鏈路，為其拓展線上銷售渠道提供切實支持，共同推動產業園珠寶業態穩健發展。

深度解析趨勢 賦能珠寶企業精準把握市場方向

(相關資料圖)

近年來，中國珠寶首飾行業規模持續增長，根據中國珠寶玉石首飾行業協會和中商產業研究院整理的數據，2024年市場規模已達8200億元，其中黃金品類占比超過63%，顯示出消費潛力的顯著增長。根據小紅書發布的行業報告，珠寶首飾搜索量同比上漲15.17%，用戶對材質、款式及投資屬性的關注度顯著提升。

這表明，隨著小紅書平臺珠寶內容的熱度不斷攀升，線上營銷已成為品牌突圍的關鍵路徑。小紅書作為年輕消費群體的決策樞紐，珠寶配飾內容閱讀量環比上漲12.81%，其中金條、金幣等品類搜索量激增38.21%，這一趨勢與市場數據相吻合，反映出高潛力賽道的機會。例如，根據中國黃金（600916）協會發布的數據，2024年前三季度，金條及金幣消費量同比增長27.14%，顯示出消費者對這類產品的偏好增加。

小紅書官方商業部經理指出材質與款式是用戶決策的關鍵因素，而“號、廣、店、群”矩陣化運營是品牌高效觸達目標用戶的核心策略。她通過實際案例拆解，展示了主理人賬號、官方賬號、產品賬號的差異化定位方法，以及筆記封面優化、關鍵詞布局、熱點借勢等實操技巧。

例如，通過“多產品羅列+價格吸引”的封面設計，搭配攻略型標題，可顯著提升點擊率。針對高客單珠寶品的決策特點，小紅書官方商業部經理重點介紹了“筆記掛商品”“店播閃拍”“群聊沉淀”等轉化工具。通過“筆記預熱+直播引流+群聊促活”的組合打法，可有效提升復購與客單價。此外，現場還演示了如何通過群投票、AI虛擬成員等互動工具提升私域用戶粘性。

以商戶需求為帆，共赴發展新程

特力珠寶文化產業園商管部始終將商戶需求作為核心工作導向，堅定不移地貫徹“不局限于收租業務，更要全方位助力商戶實現盈利”的服務理念。

本次活動有效提升了場內商戶的線上運營能力和市場競爭力，為其開拓了新的銷售渠道與增長空間，助力他們在數字經濟時代實現轉型與可持續發展。從商場運營角度看，活動蘊含著長遠戰略愿景：大量商戶在小紅書上同時活躍，將形成集群與品牌輻射效應，使消費者形成“選購珠寶黃金首選該商場，商家專業時尚”的穩定認知與偏好，大幅提升商場在區域乃至全國的專業形象、品牌影響力及市場吸引力，構筑獨特且難以復制的核心競爭優勢。

從商管部自身發展來看，活動進一步優化了其運營管理模式，提升了服務質量，加深了與商戶的互信合作，強化了情感紐帶，推動雙方關系從傳統的“甲乙方”契約合作向親密無間、協同共進的“戰略伙伴”關系轉變升級。

展望未來，特力集團商管部將圍繞商戶發展需求，持續優化服務舉措，計劃陸續舉辦一系列內容豐富、形式多樣的活動。包括解讀最新稅收政策法規，幫助商戶合法合規經營；及時分享行業前沿動態和發展趨勢，為商戶提供戰略決策參考和市場發展指引等。通過全方位、多層次的服務支持，為商戶發展創造有利條件、提供堅實保障。期待與每一位商戶攜手共進、砥礪前行，在經濟市場的大潮中破浪前行。