【藍科技觀察】掃地機器人是中國消費電子品類中，少有的價值驅動特征較為明顯的行業。

盡管掃地機器人在中國市場競爭激烈，但價格驅動并非主流，消費者購買掃地機器人時，起到決策作用的是更加看重價值、品質以及品牌。

奧維云網零售監測數據顯示，今年上半年，全國掃地機器人行業線下銷售額規模同比上升51.45%。

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值得關注的是，今年上半年，全國掃地機器人線下渠道的市場增長主要由高單價產品所貢獻。在3000元以下價位段產品市場份額小幅萎縮的同時，4000-4499元價位段銷售額占比同比增幅達到25.72%，4500-4999元價位段產品增幅達到21.66%。

從上半年掃地機器人的表現看，基本呈現四大特征：

一是中高端產品持續熱銷，低端與最高端行業占比同比下降最嚴重。

隨著消費者更加理性，消費逐漸回歸到價值驅動。當然，同時存在的現象是，并非價格最高者受捧，而是中高端價格掃地機器人更受歡迎。

根據奧維云網數據顯示，今年上半年，在行業中占比同比下降最多的掃地機器人是2500-2999元價格區間，同比下降3.19%；2000-2499元的下降3.1%；價格在2000元以下的，行業占比均為負增長；3000-3499元的下降2.09%，而價格在5000+以上的，行業占比同比下降41.4%。

同期，4000-4499元行業占比同比提升25.72%，4500-4999元的占比提升21.66%。這表明在經過前期的市場培育和用戶體驗以后，掃地機器人正以價值驅動打開增量空間。

中高端產品熱銷，說明用戶和市場更加成熟，不會追逐低價，也不會一味把高價格當成購買參考依據，這其實是一個行業、市場和用戶更加成熟的表現。

二是科沃斯斷崖式領先凸顯陣營厚度不夠。

目前，國內掃地機器人行業已經形成以科沃斯、石頭、云鯨、追覓、小米為代表的頭部陣營。

奧維云網數據顯示，上半年掃地機器人龍頭企業科沃斯線上銷售額市場占比達到36.95%、線上銷量占比達到32.65%。上半年，僅科沃斯一家的線下銷量市場占比就達到78.76%，銷售額占比高達81.06%。相比于其他競爭對手，科沃斯的線上份額比第二名石頭科技要高出10%以上。

可以說，從當前的市場表現看，科沃斯幾乎是掃地機器人產品的代名詞。考慮到第二名石頭科技的線下渠道占比只有10%左右，對手們想要追趕上科沃斯的步伐幾乎成為不可能的任務。

具體到暢銷機型看，在奧維云網統計的線下渠道TOP 20暢銷機型中，科沃斯有10個，占據半壁江山，其爆品創造能力成為行業標桿。

三是激光導航技術成為掃地機器人的主流。

今年上半年，以激光導航為代表的導航方式貢獻了15.22%的銷售額同比增長。而目前，激光導航產品占據著行業33%的整體銷售份額，激光加視覺導航的整體份額為65%，也就是說，這兩項技術是目前掃地機器人產品當中最受消費者認可的技術路線。

四是青海、江西、湖南三地是掃地機器人增速最快的區域。

今年上半年，在掃地機器人行業的區域銷售中，我們還發現了一個明顯趨勢，以青海、江西、湖南等地為代表的區域市場規模同比增幅明顯。

比如青海區域的市場規模同比增幅達到179.15%。這從側面說明了掃地機器人產品正在從一線城市向二線甚至三線城市延伸，越來越普及、滲透力度持續增強的掃地機器人，渠道下行將是不可逆的趨勢。